近期，抖音电商针对“低价不发货”以及“欺诈发货”这类行为开展治理工作，清退了数目众多的违规商家，这对所有从业者予以提醒，平台规则正变得越发严格，若经营不规范，将会面临严厉处罚。
两类典型违规手段
一些商家拿远低于市场价格的商品当作诱饵，来吸引用户进到直播间，有这样的情况，他们要求消费者，在购买低价商品之际，得同时下单另外一件正价商品，然而最终仅仅发出正价商品，低价商品却迟迟不发货，或者压根就不发出。
换一种手法是布置超长预售期限，比如说上架价格为29.9元的榴莲礼盒，然而预售期长达120天，凭借此来诱导消费者转而选购其他能够即时发货的正价商品，这些行为从本质上来说是以低价噱头去骗取流量以及订单。
平台处罚措施
对于“低价却不发货”这种违规行径，抖音电商按照相关规则，会针对涉事商家施行店铺清退，施加冻结货款举措，进行扣除违约金这般的处罚。对于卷入其中的达人，会将其电商权限永久性关闭，并且冻结其佣金。
专门针对那种“欺诈发货”行为，像上传虚假物流单号的情况，或者“拍A发B”这种情况，平台也会同样毫不留情地进行严厉打击。而这些处罚呢，可是直接和商家的资金安全有着关联的，并且还和账号存续有关系，其违规成本是相当高的。
其他高频违规风险
常见的另一个问题是虚假宣传，商家或者达人于直播里夸大商品功效，又借助评论区文字去暗示并不具备的功能，借此来误导消费者来购买，一旦这类行为被核实，带货权限将会被关闭。
必须要 vigilantly 警惕价格违规情况，其中涵盖虚构原价现象，虚假折扣行为，还有设置不合理购买条件的情况，像要求 5000 件起购这种，最终致使宣传价格和实际价格不相符，而这些所谓的“价格陷阱”同样会招来平台的处罚。
平台治理与商家应对
抖音电商正着手升级自家的风控体系，借由先进技术手段，实时去识别那些异常订单以及捆绑销售行为，进而针对高风险商家，采取限单、冻结之类的措施。这清晰地表明，平台的治理正从以往被动处理，开始朝着主动防控转变。
商家自身要主动去规范经营行为，要合理地对库存进行管理，要及时将无货商品予以下架，还需强化物流方面的管理，要运用平台所推荐的电子面单系统，持久秉持诚信底线乃是长期经营的根本所在。
平台发展趋势
今年，抖音电商出现了一个重要的改变，那就是内容流量池和交易流量池被打通了，这表示优质的电商内容获得比以往要多的推荐流量有了机会，给商家产生了新的增长空间和可能性。
平台资源朝着店播和品牌商家进行倾斜，抖音电商给出了扶持政策，其中涵盖部分类目免佣，还有定向流量激励，旨在鼓励商家将店播做好，把品牌经营好，从而去获取更为稳定的增长。
对商家的长期建议
在当下，抖音电商已然步入精细化运营阶段了。于此种状况下，商家理应顺着平台所倡导的诚信经营这一主要方向去做，要杜绝掉任何短时期内的投机行为。唯有做到合规开展经营活动，才能够防止出现那些不必要的损失，进而在平台之上持续不断地发展下去。
面对平台规则更新以及趋势变化，商家需予以密切关注。拿当下来说，要及时对内容策略作出调整，以此来充分利用流量池打通所带来的红利，并且务必要积极主动去争取与店播相关的扶持资源。只有紧紧跟上平台的节奏步伐，才能够成功把握未来所蕴含的机会。
在你经营抖音店铺之际，有没有因为对规则不太了解，从而踩过坑呢？欢迎于评论区把你的经历或者看法分享出来。
