近期,抖音电商针对“低价不发货”以及“欺诈发货”这类行为开展治理工作,清退了数目众多的违规商家,这对所有从业者予以提醒,平台规则正变得越发严格,若经营不规范,将会面临严厉处罚。
两类典型违规手段

一些商家拿远低于市场价格的商品当作诱饵,来吸引用户进到直播间,有这样的情况,他们要求消费者,在购买低价商品之际,得同时下单另外一件正价商品,然而最终仅仅发出正价商品,低价商品却迟迟不发货,或者压根就不发出。
换一种手法是布置超长预售期限,比如说上架价格为29.9元的榴莲礼盒,然而预售期长达120天,凭借此来诱导消费者转而选购其他能够即时发货的正价商品,这些行为从本质上来说是以低价噱头去骗取流量以及订单。
平台处罚措施
对于“低价却不发货”这种违规行径,抖音电商按照相关规则,会针对涉事商家施行店铺清退,施加冻结货款举措,进行扣除违约金这般的处罚。对于卷入其中的达人,会将其电商权限永久性关闭,并且冻结其佣金。

专门针对那种“欺诈发货”行为,像上传虚假物流单号的情况,或者“拍A发B”这种情况,平台也会同样毫不留情地进行严厉打击。而这些处罚呢,可是直接和商家的资金安全有着关联的,并且还和账号存续有关系,其违规成本是相当高的。
其他高频违规风险
常见的另一个问题是虚假宣传,商家或者达人于直播里夸大商品功效,又借助评论区文字去暗示并不具备的功能,借此来误导消费者来购买,一旦这类行为被核实,带货权限将会被关闭。

必须要 vigilantly 警惕价格违规情况,其中涵盖虚构原价现象,虚假折扣行为,还有设置不合理购买条件的情况,像要求 5000 件起购这种,最终致使宣传价格和实际价格不相符,而这些所谓的“价格陷阱”同样会招来平台的处罚。

平台治理与商家应对
抖音电商正着手升级自家的风控体系,借由先进技术手段,实时去识别那些异常订单以及捆绑销售行为,进而针对高风险商家,采取限单、冻结之类的措施。这清晰地表明,平台的治理正从以往被动处理,开始朝着主动防控转变。
商家自身要主动去规范经营行为,要合理地对库存进行管理,要及时将无货商品予以下架,还需强化物流方面的管理,要运用平台所推荐的电子面单系统,持久秉持诚信底线乃是长期经营的根本所在。
平台发展趋势

今年,抖音电商出现了一个重要的改变,那就是内容流量池和交易流量池被打通了,这表示优质的电商内容获得比以往要多的推荐流量有了机会,给商家产生了新的增长空间和可能性。
平台资源朝着店播和品牌商家进行倾斜,抖音电商给出了扶持政策,其中涵盖部分类目免佣,还有定向流量激励,旨在鼓励商家将店播做好,把品牌经营好,从而去获取更为稳定的增长。
对商家的长期建议
在当下,抖音电商已然步入精细化运营阶段了。于此种状况下,商家理应顺着平台所倡导的诚信经营这一主要方向去做,要杜绝掉任何短时期内的投机行为。唯有做到合规开展经营活动,才能够防止出现那些不必要的损失,进而在平台之上持续不断地发展下去。
面对平台规则更新以及趋势变化,商家需予以密切关注。拿当下来说,要及时对内容策略作出调整,以此来充分利用流量池打通所带来的红利,并且务必要积极主动去争取与店播相关的扶持资源。只有紧紧跟上平台的节奏步伐,才能够成功把握未来所蕴含的机会。
在你经营抖音店铺之际,有没有因为对规则不太了解,从而踩过坑呢?欢迎于评论区把你的经历或者看法分享出来。

