春节渐近，各大平台围绕春晚注意力的抢夺已处于激烈竞争状态，抖音亮招，B站出奇，小红书展牌，它们皆在除夕夜欲吸引且留住数亿用户的视线，这场流量争斗背后，是平台对用户时间、互动数据以及商业价值的全方位争抢。
抖音竖屏看春晚
成为竖屏春晚独家合作伙伴的抖音，标志着观看春晚方式迎来新变化，竖屏设计是专为手机用户优化的，在单手持握时操作会更自然，这种形式能够突出演员面部表情以及细节动作，能让观众感觉与舞台的距离变得更近。
剔除竖屏主视角之外，抖音为用户供给横屏、无障碍版本以及幕后花絮等多种直播线路。用户能够于一个直播间里随意切换不一样的机位画面，去定制属于自身的观看感受。此种多画面并行的技术，目的在于满足用户对于内容多样性以及掌控感的需求。
B站弹幕互动升级
今年，B站持续担当春晚的独家弹幕视频平台一角色，且作出提升弹幕流畅度以及互动体验的承诺，在除夕当晚，当用户观看直播之际，能够发送实时弹幕，以此来表达自身感受，或者与别的观众展开交流，该平台期望借助技术优化，规避往年有可能出现的卡顿问题。
视频网站B站也推出了一项名为“兴趣房间”的功能，并允许用户在春节来临之前创建属于自己的特定空间，还能与那些兴趣相投、志向一致的朋友一道观看节目、进而谈论春晚。该平台预估此类房间数量将会超过1000个，而这一情况有助于把大型直播转变为更具私密性质、更具归属感的社群活动。
小红书打造互动社区
小红书被定位成春晚的独家真人笔记互动社区，它鼓励用户在观看春晚时同时进行聊天，在搜索时同时开展分享。观众这下能够立刻去搜索节目里让人亮眼的地方、明星穿的用过的同款，进而加入到台前幕后有关话题的探讨之中。该平台期望把观看这种行为转变为能够记录、能够传播出去的社交方面的内容。
直播的时候，小红书安排了问答互动的环节，只要用户参与就有机会去抽取“新春小红盒”福袋的。平台还推出了语音拜年、电子烟花、评论区语音联欢等一系列活动，目的是借着多元玩法来增强节日在趣味性以及连接感方面的表现。
平台策略各有侧重
抖音突出因技术创新而产生的沉浸式观看，它的竖屏以及多路直播着重于视觉体验的提升，B站深入钻研弹幕文化还有社群建设，使得年轻用户于互动当中找寻到共鸣、小红书更着重把观看转变为即时的笔记创作以及搜索行为，强化它的社区属性跟生活方式引领。
众多差异化策略源自各平台不一样的用户基础以及核心优势，抖音有着庞大的日活用户，B站汇聚了海量年轻创作者，小红书构建起强大的消费决策社区，它们皆尝试于春晚这个超级流量池里，放大自身的独特价值。
过往合作数据亮眼
反观往昔年度的协作数据，能够从中洞察到春晚给平台所带来的庞大能量，B站在除夕当晚的直播观看人数超过了1亿，当中30岁以下的用户所占比例达到了83%，并且其与春晚共同打造的节目《春意红包》在全网范围之内的播放量冲破了10亿，进而成为了最受年轻人群体欢迎的春晚相关内容当中的一个。
去年，小红书有关春晚的总互动量，超过了14亿次，创下了历史纪录。B站的春晚回放以及二创内容，收获了数十亿播放量，这证明了春晚内容在直播结束之后，依旧具备长尾热度。这些数据，为今年的合作，提供了信心与预期。
对用户与行业的影响
于用户来讲，平台竞争致使有了更丰富的观看挑选以及互动玩法，观众不再单单是被动接纳节目，还能够借由弹幕、笔记、多视角切换等形式主动参与，这也许能够吸引更多年轻人留意春晚，并且提高整体的观看趣味。
就行业而言，春晚成了检验平台技术能力的试金石，成了检验运营水平的试金石，成了检验生态健康度的试金石。成功的合作能够显著提升平台品牌影响力，成功的合作有可能把春晚流量转化为长期用户留存。这场年度大考的结果，还会影响未来内容平台与顶级IP的合作模式。
今年，你觉得哪一家平台的春晚互动玩法，会最为有力地吸引你去参与？是抖音所具备的竖屏视角，还是B站呈现出的弹幕狂欢，亦或是小红书推行的实时笔记分享？欢迎于评论区留下你所抱持的看法，还要记得点赞以及在网络上分享本文。
