电商平台正深陷一场围绕用户时间以及注意力的极为强劲的争夺之中，从刷视频领取红包进而向直播带货进行转型，各个平台都在尝试运用五花八门的方法去留住用户并且促使交易达成，然而现实数据表明，竞争格局正在发生极为深刻的变化。
平台的功能竞赛与内部压力
淘宝旗下内容社区“逛逛”为提升用户活跃度，近期推出“视频赚”功能，此做法与拼多多的多多视频及各类极速版应用类似，意在借小额激励使用户花更多时间浏览，不过该举措背后存在巨大业绩压力，有消息称，若“逛逛”团队年底前不能达成点击率目标，则可能失去在淘宝App首页的显著位置。
其时，淘宝里头有着“首页猜你喜欢”的团队，正与“逛逛”展开数据方面的竞赛。当下，“首页猜你喜欢”于用户点击率以及留存率这两方面的表现，比“逛逛”更为出色，而后者的数据同既定目标相比，仍旧存在着较大的差距。这般内部的赛马机制，体现出了平台对于流量效率那种极致的追求。
巨头的战略调整与市场博弈
竞争来临之际，行业当中的巨头们纷纷着手对自身战略予以调整，抖音的外卖业务在此期间，近期改变了经营的重点，舍弃了原本所制定的高额GMV目标，新的策略会把重点放在推广60元以上的套餐方面，这一行为被认定为是避开同美团、饿了么在平价外卖市场进行直接竞争的一种选择，这样的调整表明了，哪怕是处于头部位置的平台，同样需要于细分市场寻觅到机会。
也揭开了市场未来走向之谜的，是广告预算的具体流向。在今年618血拼购物节那段时间里，线上这些宣传预算里头超46%的部分，都被品牌方投到短视频平台上去了。这样的变动，给传统电商平台的营销范围造成了挤压，使得它们不得不重新去思索自身的战略定位以及未来增长的方向。
直播与内容电商的转化效率
内容平台于促成交易这儿展现出惊人效率，一个典型案例是哪样呢，某话题在微博获取超过5000万浏览量以后，不到六小时进而为相关抖音直播间引来了1500万观众，处于没有额外投放广告的情形下，这般跨平台流量转化效率是相当高的，彰显了内容影响力的直接商业价值。
2022年11月，企业家张兰进行了一场直播，这场直播吸引了人员数量超过2700万的人次观看，其预估销售额达到了2500万元以上，直播带货的销售额同样是令人瞩目的，这意味着平均每位进入直播间的用户都贡献了约1元人民币价值，体现出了头部直播间具备的强大变现能力。
新功能上线与生态闭环构建
各大型平台正加快速度推出新的功能，目的是去构建更为完整的商业生态，微信视频号在今年6月的时候上线了“留资服务”功能，该功能准许商家在直播期间收集潜在客户的信息，这样方便后续的营销跟进，这一功能的意图是助力商家把直播间的流量转变为能够长期进行运营的客户资产。
小红书再度开放了“笔记带货”功能，此功能准许达人于分享内容之际直接关联站内店铺的商品。需要留意的是，当前该功能仅仅支持链接到小红书自己的店铺，并非跳转至外部电商平台，这清晰表明了小红书期望把交易环节留存于自身生态之内的意图。
创作者生态与商业化路径
与其紧密相关，是内容创作者数量跟商业化程度，数据表明，短视频内容创作者账号累计已然超过10亿个，几乎同用户数量达成1:1的比例，相比较而言，网络直播的创作者比例可要低许多，这便意味着直播领域依旧存在巨大的增长潜力以及新的事情可讲述。
该平台给创作者供给了有差异的推广工具，举例来说，抖音的DOU+面向全部创作者，其目的在于延展内容传播范畴，然而“巨量本地推”更着重精准推播，对准那些有过消费记载或者核销举动的用户，从而达成更高的转化效能。
未来趋势与行业新动向
人工智能技术正深深融入电商跟内容领域，一些公司已然开始提供AI数字人创建服务，借助简单的操作能够生成跟真人极为相似的虚拟形象，这些数字人可应用于短视频创作、直播带货等场景，达成低成本、全天候的自动化内容产出，给商家提供了新的运营选择。
所属机构计划更名的知名主播“疯狂小杨哥”所在的头部主播和机构，同样在规划全新的发展方向，并且其所属机构表达了拓展海外市场的意向，表示要更名为“三只羊控股集团”，这体现出顶级内容商业体在达成一定规模之后，寻求更为广阔发展空间的普遍趋向。
面临接连不断涌现的新功能，遭遇激烈异常的内容竞争局面，以及面对持续不停变化的平台策略，身为普通用户，或者作为消费者，你最为看重平台的哪一些价值呢？是达到某种程度的优惠，是具备趣味的内容，又或者是方便快捷且完整的购物体验呢？欢迎你来分享你的看法。
