一个花了45万元才挣得的教训，养乐多因为吹嘘益生菌能够预防新冠，结果受到了处罚，由此揭开了益生菌市场存在的吹牛不用交税一般的遮羞布。当一瓶乳酸菌饮料把自身包装成抗疫神药的时候，这不但属于企业出现问题大败的场景，更暴露出整个行业那种不弄出动辄惊人地步就绝不罢休的营销方面的混乱状况。
养乐多翻车事件始末
2026年2月，位于信用中国网站的一则处罚决定，把养乐多置于风口浪尖之上。上海益力多乳品有限公司，因虚假宣传，被市场监管部门罚款45万元。这家养乐多的全资子公司，曾宣称其益生菌产品，对新冠病毒具备防治作用。调查所显示的是，该宣传内容，没有任何科学依据予以支撑，既不存在临床试验数据，也没有权威机构认可。
就更值得去玩味啦此处罚决定书之所披露时间节点。违法行为是发生在了二零二四年下半年直至二零二五年年初，在这时候疫情早就已然进入常态化防控阶段了，各种各样的抗疫神药是你来我往轮番上了市又纷纷倒了台。养乐多身为行业的老企业，不但没有去吸取同行业的教训，反过来还顶风作案，最终就成了监管部门整治虚假宣传的典型范例。
益生菌宣传三大坑
坑一称作包治百病呢。开启电商平台去搜索益生菌，你会发觉它能够调理肠胃这并不稀罕，还能够改善过敏状况、实现减肥瘦身成就、缓解抑郁情绪、提升免疫力，就差写着长生不老啦。某一个品竟然在其授权的官方旗舰店打出“儿童益生菌预防流感”这样的标语，在被家长举报之后才偷偷上架了标记，才被悄悄下架了。
偷换概念出现于坑二之中，众多产品宣称含有数百亿活菌，消费者会觉得菌数量越多越好，可实际上，于实验室所检测出的活菌数跟出厂时的活菌数并非同一回事，从工厂到货架，再到人体肠道，能够活下来抵达的数量极少。2025年由某检测机构进行抽查后显示，三成益生菌产品实际活菌数未达到所标注的三分之一。
坑三称作编造身份，进口菌株听起来高端大气，价能翻至三倍，然而所谓丹麦菌种、日本菌株，多数仅是引种，实则于国内进行生产灌装，更荒唐的是，某些品将普通酸奶菌种换个洋名头，售价靠近保健品。
谁在为益生菌神话买单
年轻父母掏钱的主力是焦虑的，2025年母婴行业调查报告显示，七成家长都给孩子买过益生菌产品，年均花费超800元，商家营销话术精准打击家长痛点，孩子挑食就来一包，换季感冒要来一包，便便不规律同样来一包，好似没有益生菌解决不了任何问题。
还有一大类目标人群是着重养生的年轻人以及银发族，办公室里的白领将益生菌视作能延续生命的水，用来抗衡熬夜以及外卖带来的那种负罪感；上年纪的人却是被从事会销业务的人员用免费送出的鸡蛋引领进能够开会的屋子，在听完长达三小时的讲座之后，拿着价值几千元的益生菌礼盒返回家中，某地的市场监管部门于2026年1月发布通报表明，针对老年人的益生菌会销诈骗案件涉及金额已经超过200万元。
监管出手划红线
2025年7月，市场监管总局发布了《益生菌类保健食品注册与备案管理办法》征求意见稿，其中明确规定，益生菌产品不得使用“防治”“治疗”等医疗术语，并且活菌数量标注误差不得超过20%。这是继2023年整治直播带货虚假宣传之后，监管部门首次针对益生菌细分领域立规矩。
地方执法亦在加快速度，2025年11月，杭州市监局针对四家益生菌企业，开出总计数额达13O万元的罚单，其原因在于，企业用患者形象当作证明，还虚构专家实施推荐，2026年1月，广州某生物科技公司因其在社群营销里，编造诺贝尔奖得主为益生菌作出的背书情节，遭受罚没89万元的处罚，监管利剑正從線上电商延伸轉指向隱蔽的私域流量。
企业闯关三大死穴
首先是重视营销却轻视研发，有一家上市公司的财报表明，在二零二五年的时候，销售费用占营收的比重到达了百分之四十八，而研发投入仅仅只占到了百分之三。营销战从电视购物延伸到直播间，从明星代言发展到头部主播坑位，只是产品自身多年以来都没有技术方面的迭代，菌株依旧是十年前引进的那老三样手段。
排在第二的情况是过度依赖单一爆品，疫情期间核酸检测公司那里已经出现过这样的景象了，当时东方生物营收从2019年的2亿急剧飙升到2020年的20亿，然而风口过去之后，到了2023年上半年净利下跌超过三成，益生菌企业也同样面临着流感季爆单、淡季滞销的周期困境，并且研发新菌株周期需要五到八年，没有几家企业愿意去坐冷板凳。
排行老三的是赌徒心理在背后搞鬼，如同传统零售企业在病急之时慌乱地寻求医治方法，部分做益生菌的公司在一年之内更换了三种产品定位，这边厢，今日在鼓捣减肥用的益生菌，明日又转向助力睡眠的领域，而后天又跑去凭借老年慢性病症的热门话题来炒作，然而这般操作下来，每个项目都投入了高达上百万的资金，最终既没有积累起专业技术，也没能构建起渠道方面的优势，落得个一片狼藉的下场。
消费者避坑三件套
查询批号，正规的保健食品存在蓝帽子标志，其批准文号能够在国家市场监管总局官网进行核验。普通食品饮料类的益生菌禁止宣传保健功能，要是看到包装上写着增强免疫力的情况，能够直接向12315进行举报。
认定为活菌，产品保质期处于最后当日之时的活菌数量才全然是实际的水准，部分品玩弄文字的把戏，所标注的是“生产期间添加的数量”，待至饮品进入腹中，菌群早已大量死亡接近殆尽的状态，2026年新规草案已然要求标明货架存储期限内的活菌数量，在其正式施行之前建议挑选采用冷链方式运输、生产日期较为靠近当下的产品。
察看菌株。确实有研究支撑的益生菌会标明菌株编号，举例来说，鼠李糖乳杆菌HN001、乳双歧杆菌BB-12。仅仅书写笼统的乳杆菌、双歧杆菌，好似在讲厨师做菜当中仅表述厨师，不说具体是哪一个厨师似的，那般水准无法推断。
当你购置益生菌之际，是因哪一句宣传的说辞而被触动的？是那包装之上所标注提及的百亿活菌，还是主播嘴里念叨的全能调理？前往评论区域去交谈谈论你所踩中误踩的坑洞，以便让更多的人能够目睹知晓到真相。给这篇文章点赞并且进行转发，说不定就为亲戚朋友节省下几千块白白花费的冤枉钱财了。
