抖音此刻正在对“种草”一级入口展开测试，这被外界当作它在全面朝着图文内容发力、深入至本地生活等领域迈进时又一个清晰无误的信号。回溯过去的一年时间，抖音不断地频繁尝试新功能，它的战略重点以及业务边界的拓展轨迹清楚明晰地显现出来。
本地生活服务深化
抖音展开本地生活布局，起始于内测地图服务，用户能够搜索美食，可搜索景点等实用 information，平台与此同时推出探店主题活动，借助流量奖励去激励创作者，此所为致力于快速积累本地内容，这般举动直接对标传统生活服务平台，其意图在于分食线下消费市场那块巨大的蛋糕。
代表为“MR - 白冰”的头部探店博主，快速地崛起了，这呈现出了该路径具备可行性。然而，更多中小博主的生存情形，揭示出了行业的实际状况：内容存在严重同质化，多数人没能够复制头部的成功模式。探店推广所需费用，集中于两千到三千元这个区间，可是唯有持续保持高产，才可以维持较为可观的收入。
外卖业务的尝试与搁置
在2021年7月的时候，抖音组建了“心动外卖”团队，尝试着去邀请餐饮商家入驻，并探索从内容种草到交易履约的闭环，这一动作曾经被解读为是正面挑战美团、饿了么这类外卖巨头，进而引发了市场的广泛关注。
然而，商家投入产出比方面的问题迅速显现出来，探店促使订单增长但未达预期。当下相关测试已悄然停下，搜索仅呈现暂无业务计划的提示，此次尝试的暂停，表明从流量至实际交易转化这条链路，其复杂程度远远超出想象了。
付费短剧的商业模式探索
抖音把短剧提升为一级入口，还对付费观看模式展开测试，像《超级保安》第二季，前40集是免费的，而最后5集要付费解锁，单集定价为1元，这种模式尝试在免费内容生态里，开拓新的变现途径。
快手更早进行了短剧付费的尝试，抖音随后跟进，这意味着平台对内容付费的价值有着共同的看好态度。用户评论里出现了惊讶的反应，这也表明培养用户的付费习惯是需要时间的，这和长视频平台超前点播曾经面临的挑战是相似的。
图文功能的全面扶持
于去年11月的时候，抖音正式把图文功能上线了，并且启动了“图文来了”这样一个主题活动，还投入了数量上亿的流量去进行扶持。官方宣称说这是“全新流量风口”，其目的在于吸引包含小红书创作者在内的海量的图片文字作者去迁移。
活动期间，出现了单日涨粉两万的案例，出现了单篇点赞超七十万的案例，穿搭、美妆等垂直赛道话题播放量达到数十亿次。这清晰表明了抖音想要补全 “直播 + 短视频 + 图文” 的完备内容矩阵，特别是在商品种草这个关键环节。
创作者的不同境遇
面对新功能，创作者所给出的反馈情况呈现出冷暖不同的态势，部分原本在小红书创作的作者去把内容同步到抖音去了，随后得到了涨粉速度更快以及互动数据更高的情况，这是因为抖音有着数目颇为庞大的用户基数，他们心甘情愿地持续进行投入，并且认为长期的潜力值得看好。
可也存在好些参与者反应很一般。比如说，有博主把内容搬运过去之后半小时仅仅得到十五次浏览，很快就没了热情。流量红利期过去以后，持续保持热度成为难题。这体现出平台刚开始扶持跟长期稳定生态之间的差异。
战略整合与未来挑战
抖音于业务展开试水之际，其内部架构历经颇为重大的调整，头条以及西瓜视频等相关业务被整合归入抖音事业群，这无疑预示着资源会朝着抖音这个超级App进一步聚拢集中，“抖音工厂”的模式正逐步形成。
每一回功能进行试水，皆是平台跟创作者、商家一同探索的进程，早期之时的直播带货已然验证过上从零到一存在可能性，但本地生活、付费内容等全新战场，仍旧得去面对激烈不已的外部竞争以及用户习惯的培育，它的核心挑战所处的地方在于，怎样把巨大的流量高效转变为可持续的商业价值。
回溯抖音在这一整年期间所开展的众多不同尝试，你觉得当中哪一项全新功能具备最大可能性会对我们的线上生活或者内容消费习惯产生深刻变革呢？欢迎于评论区域贡献你的观点。
