《庆余年第二季》播放完毕已然过去了一个月，然而在抖音之上拆卡直播的热度一点儿都没有减弱，单单一款卡牌的销售额竟然能够超过1500万元。这可不是个别的例子，从《流浪地球2》模型众筹达到过亿数额，再到《长月烬明》周边卖出了数千万，影视IP所派生出生意正以之前没有过的速度在兴起，变成了行业不能被忽视的新的增长点。
卡牌热潮成为剧集标配
将实体卡牌与数字藏品相融合的模式，在不久后的2024年，差不多已然变成热门剧集推广发行以及实现变现的标准配置。像是《庆余年第二季》《与凤行》这类能够引发广泛关注的作品，对它们而言，卡牌衍生产品所能带来的销售额，轻轻松松便可达到500万至1500万这个数量级别。此类具备轻量化特点且有着强烈互动性的产品，恰恰迎合了当下观众在观看剧集过程当中进行即时消费以及收藏的需求。
卡牌的走红可不是毫无缘由的稀罕事，它有着工艺成熟的特质，耗费成本在可控范围之内，还能够借由盲盒、直播拆卡这类形式，去构建出稀缺之感以及社交讨论的话题，对于平台以及制片的一方来讲，这属于一类能够在剧集播放期间速度极快地实现对接、径直抵达粉丝群体用来变现的方法，切实有效地延长了IP热度的持续时长。
平台布局常态化运营
影视周边销售被各大视频平台纳入常态化运营体系之中，优酷借助“造点新货”众筹平台以及站内“优酷购”构建起闭环，爱奇艺在“会员优选”商城里开辟出专区，腾讯视频的“草场地商城”上半年GMV同比增长幅度达300%。
这种常态化会有这样的意思，那就是周边开发并非剧播之后才进行的临时性质的尝试，反而是贯穿于IP整个生命周期的极为重要的环节。平台凭借自身所拥有的流量以及会员体系这两方面，正以一种系统性的方式去培养用户在娱乐消费场景当中的购物心智，借此把“追剧”和“购物”二者更为紧密地捆绑在一起。
品类拓展与快速反应
“豆子”不是普通的衍生物类，而是像徽章、立牌这样的小物件，还有手串、香薰、道具复刻，甚至原著小说礼盒，都成了热门的衍生品类。就像《长月烬明》的手串销售额居然超过了千万数值得惊人，而《墨雨云间》的那个香薰以及眼线笔也是由于和剧中热门话题紧密相关才受人关注的。
这里呈现出两个趋向，其一为品类越发多元化，波及到不同性别的粉丝以及有着各异兴趣的粉丝，其二是开发速率得到极大程度的提高。像阿里鱼这类平台，能够依据剧集处于热播状态时网络所反馈的情况，迅速设计出新品并使其上线，达成了“剧播即卖”这种即时性的转化。
产业链上下游协同入局
参与创作塑造的一方不再仅仅拘囿于视频平台范畴，处于较前位置的IP版权方像阅文集团，谋划并推行产出了称作“阅文好物”的厂牌，亲自涉足进来着手开发卡牌这类衍生物，这同平台主体的运营构建起了相互补充以及协同协作的关系，一齐把市场规模予以扩充壮大了。
与此同时，影视公司对于衍生品的重视状况也处于提升之中。尽管当下衍生收入在总收入里面所占的比例依旧不算高，然而越来越多的公司开始把它当作服务核心粉丝、放大IP价值的关键路径，而并非单纯的贴牌去获取收入。
开发前置与内容信心
正在形成的行业共识是，衍生品开发得尽早介入。阿里鱼负责人讲，理想情形是，衍生团队在剧本或者拍摄阶段，跟美术、道具部门来往交流，把产品设计跟剧情内容深度交融在一起。这样能够提高产品的独特性以及情感价值。
取决于内容本身的衍生品的天花板，像诸如《甄嬛传》《知否》这般的经典老剧，直至如今仍然能够稳定地产生授权收入，只有内容足够扎实且拥有持久吸引力，其衍生品才有可能跨越剧播周期进而获得长尾销售的生命力。
挑战与未来展望
即便市场呈现出火热态势，然而挑战却仍实实在在具备着。怎样去达成开发速与产品质之间的平衡，怎样去构思设定颇为合理的定价策略，怎样去妥善迎战盗版所带来的冲击，这些无一不都是实际直面的问题。除此之外，并不是每一集都在适宜开展大规模开发衍生产品这一行为的，还非得要切实精准地展开对于IP衍生潜力以及目标人群的判断。
展望于未来，伴随消费复苏以及“口红效应”持续不断地持续下去，影视衍生物所形成的市场有机会存在着进一步去进行扩大的可能性。它是不是能够从成为“剧集标配”进而蜕变成长而为支撑、有助于行业健康向前发展的稳定商业模式呢，其核心的判断关键之所在是能不能够成功构建形成从IP孵化开始，历经产品开发环节，接着到供应链，最终直至销售渠道的一套成熟完备的工业体系。
当你处于追剧状态之时候，会不会基于去支持心里面所喜欢的角色或者剧集，进而选择去购买官方推出的周边产品？那最能够吸引你的衍生品种类是什么？欢迎于评论区域内分享你自身的看法，若是感觉文章存在启发意义，同样也要点赞并且分享给更多的朋友。
