在手游市场增长呈现出放缓态势之际，《羊了个羊》出现意外的火爆情形，使得人们再度察觉到了小游戏所具备的巨大商业潜力，这进而吸引了抖音以及快手这两大短视频平台加快布局的步伐，它们当下正尝试借助小游戏去开拓全新的流量以及变现途径。
市场机遇与入局动机
小游戏市场，增长速度迅猛，并且格局还没有确定下来，尚未形成具有垄断性质的巨头。这给拥有海量用户的新进入者，提供了绝佳的机会。抖音以及快手，正是看中了这片蓝色的海洋，期望凭借自身所具备的优势，快速占据一个位置。
跟要下载安装才可玩的传统手游比起来，小游戏那种即点即玩的特性，和短视频平台碎片化的使用场景高度契合，它不仅能够迅速满足用户的娱乐需求，而且其低门槛易于借由社交链条去展开传播，进而助力平台激发流量，达成用户裂变。
平台的天然优势
抖音有着以亿计数的日活跃用户，快手同样有着以亿计数的日活跃用户，这为小游戏的冷启动给予了肥沃土壤，为小游戏的病毒式传播给予了肥沃土壤。平台之上存在热门视频，平台之上存在话题，热门视频以及话题能轻易将一款小游戏推往更为广泛的受众那里，达成破圈效应。
在平台之上，其用户主要是年轻人，这跟游戏的核心受众最大限度地相贴合。这样一种天然具备的娱乐属性以及用户基础，致使小游戏从立项开始乃至推广阶段，都能够于平台范围之内寻觅到恰当的土壤，进而让市场教育的成本得以降低。
独特的发行与推广模式
短视频平台搭建起新型的分发机制，此机制是“内容即广告”。游戏能够借由短视频、直播来开展内容化展示。如此一来，能让用户于观看期间萌生兴趣，进而直接点击去试玩。这便极其显著地缩短了转化路径。
由平台所具备的强大算法推荐系统，是能够精准识别出用户的游戏偏好的，进而实现个性化推送，这不但提升了游戏分发的效率，而且更使其成为游戏广告主进行精确营销的首要选择渠道，从而进一步放大了商业价值。
面临的挑战与局限性
小游戏的玩法相对而言是比较简单的，其在同质化这方面的问题是较为突出的。用户在经历短暂的新鲜感过后，是很容易就会感到厌倦的，如此情况便导致了用户留存率处于较低的水平，并且付费意愿也呈现出不强的态势。需思考如何能够持续创新，进而保持住用户粘性，这是平台以及开发者共同会面临的难题。
虽说入门是比较简单的，然而要去打造出切实带有差异化的精品小游戏并非是容易的事情，这是需要优秀创意的，也要有成熟技术以及持久运营能力的，对于游戏研发经验相对来讲较少的抖音和快手而言，这真的是一个需要持续投入以及学习的领域呀。
未来的发展方向
随用户对品质要求提升，小游戏“精品化”态势已然成为必然走向，“长线运营”同样成为必然趋势，平台需扶持更多具备高素质、富含深度的作品，绝非仅仅是去追逐短期的流量爆款。
小游戏大多只是流量变现的初步尝试，从长远角度来看，抖音以及快手不会仅仅停留在这一步，朝着开发周期更为长久、用户价值更为高的中重度游戏去扩展，这是它们构建完备游戏生态、寻觅更大商业化空间的必然选择。
针对抖音与快手着重去推广小游戏这个事儿，你觉得它们最终是能够去撼动传统游戏大厂所处的地位呢，还是会如同好多互联网公司的游戏业务那般，最终呈现出不温不火的态势呢？欢迎在评论区把你的看法分享出来。
