每家企业都得面对营销推广这事，特别是在互联网时代，精准投放更是重中之重。可是，对于广大中小企业来讲，这却是难点之处，资源匮乏以及经验不足致使它们难以在线上有效地发出声音，这恰恰是一个巨大的市场空白。
行业现状与市场机遇
在2018年的时候，中国互联网广告市场规模已然快要接近于5000亿元了，同比增长是超过14%的。与之形成对照的是，像报纸、杂志这类传统媒体的收入呈现出明显的下滑态势。这样一组数据清楚明晰地显示，广告预算正朝着数字领堿加快速度转移。
来自移动互联网广告、程序化购买等相对精准的广告形式，是市场增长的核心驱动力，其增长率都超过了10%。这意味着，未来广告的趋势必定是更碎片化、更精准化，谁能解决精准投放与效率问题，谁就能抓住机遇。
中小企业的营销困境
众多中小企业主，虽已察觉到网络营销的关键意义，然而于实际运作之时，却遭遇诸多棘手难题。他们常常欠缺专业的营销团队，不清楚该如何谋划内容、挑选渠道，就算投放了广告，亦难以对效果追溯并加以优化。
更实际的状况是预算存在局限，传统广告代理所涉及的费用过于高昂，然而自主构建团队所需的成本也并非微薄，他们急切地需要一种具备高性价比、操作起来简便易行同时又能够见到明显效果的营销服务，进而借助其来促使自身在竞争异常热烈的市场里站稳脚跟。
传统广告公司的转型挑战
于此同时，传统广告公司在谋求互联网转型。然而，它们遭遇优质媒体资源难获取，渠道管理繁杂，技术研发投入庞大等挑战。原有的业务模式难以迅速契合线上营销需求。
存在于供需之间的这种错位，致使一方面企业寻觅不到恰当的服务，另一方面具备资源的机构又难以高效地触达客户。整个营销生态链呈现出明显的割裂状况，信息以及资源没办法顺畅地流动。
平台模式的解决方案
着眼于这些痛点，部分有着创新特质的企业着手搭建平台，意图于供需两端之间建立连接 ，借由集合散落各处的媒体资源，借助技术工具予以标准化管理，此平台能够实现交易成本的降低，达成匹配效率的提升。
一般而言，这类平台拥有如下特性，即具备自助服务功能，在此种情势下，企业客户能够如同于电商平台进行商品选购那般，自主完成所需广告位或者营销服务的挑选从而予以购置，这样实施的结果，极大程度地削减了使用门槛，并且还使得价格更为透亮明晰。
DMLei平台的实践探索
这一领域的早期探索者便是北京镭灵科技打造的DMLei平台，它把自身定位成一个开放式的智能营销平台，其目的在于聚合各类营销资源，这其中涵盖线上媒体，还有自媒体，甚至还包括部分传统广告资源。
利用技术方式，该平台达成了“一触即发式”多种媒体渠道发布以及营销策划方案产生成就。在这个平台之上，参与其中的企业用户能够迅速完成从针对环境进行探查监测、依据实际情况规划决策方案直至实现具体物品投放实施的接连不断的一套程序步骤，以往那种繁杂琐碎的操作流程得以简化。
技术驱动与未来展望
诸如这般的平台，其核心竞争力聚焦于技术驱动，借助大数据以及云计算，该平台能够剖析用户行为，达成更为精准的受众定向，并且依循智能化的方针优化投放策略，进而提高广告主的投资回报率。
营销技术会不断朝着自动化、智能化的方向延续发展，平台所扮演的角色会从那般单纯的资源对接，逐渐演变成能给予全方位数据分析以及决策支持的智能中枢，切实成为企业营销的“外部大脑”。
对于那些正处于寻求发展进程中的中小企业而言，您觉得在有着限定预算的状况下，究竟是应当首先去尝试这类智能营销平台呢，还是要坚决坚持培养自身的内部营销团队呢？欢迎大家分享您所拥有的看法，要是感觉本文能带来启发的话，请进行点赞给予支持。
